Google Ads: Guia completo de correspondência de palavras-chaves

No Google Ads cada palavra-chave tem um tipo de correspondência e usar os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads corretamente é uma peça crucial de qualquer campanha de marketing de alto desempenho. Saber como elas funcionam e como podem impactar o desempenho do Google Ads é essencial para desenvolver uma estratégia de anúncios alinhada com seus objetivos de negócios. Neste artigo, vamos analisar:

• Quais são os tipos de correspondência de palavras-chave
• Definição de cada tipo de correspondência 
• Palavras-chave negativas
• Tipos de correspondência de palavras-chave negativas
• Como o tipo de correspondência de palavras-chave impacta sua campanha
• Como selecionar os tipos de correspondência de palavras-chave certos
• Principais Takeaways

Quais são os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads?

Os tipos de correspondência de palavras-chave são um recurso que você pode usar para refinar quais consultas de pesquisa acionarão seus anúncios para aparecer no Google. De acordo com o Google, “os tipos de correspondência de palavras-chave ditam o quanto a palavra-chave precisa combinar com a consulta de pesquisa do usuário para que o anúncio seja considerado para o leilão”. Existem três tipos diferentes de correspondência de palavras-chave para escolher:

• Correspondência Ampla
• Correspondência de Frase
• Correspondência Exata

Além disso, o Google Ads permite que você use palavras-chave negativas, que têm seus próprios tipos de correspondência de palavras-chave negativas.O tipo de correspondência que você escolhe usar depende do seu negócio, seus objetivos e do nível de precisão versus alcance que você gostaria de suas palavras-chave. Antes de decidir quais tipos de correspondência de palavras-chave usar é importante fazer pesquisas de palavras-chave para ter uma ideia das palavras e frases que você vai querer segmentar com sua publicidade.Dica: Você pode usar ferramentas gratuitas como Google Trends, Google Keyword Planner e Google Search Console para ajudá-lo com sua pesquisa de palavras-chave.Uma vez que você tenha uma ideia das consultas de pesquisa que você gostaria de acionar seus anúncios do Google, você precisará entender as diferentes opções de correspondência de palavras-chave que você tem para configurar sua publicidade para o melhor desempenho possível.Ao adicionar palavras-chave nos Anúncios do Google, diferentes caracteres adicionados antes ou ao redor de suas palavras-chave dizem ao Google qual tipo de correspondência você deseja usar.empresa de limpeza = correspondência ampla”empresa de limpeza” = correspondência de frase[empresa de limpeza] = correspondência exata

Definição de cada tipo de correspondência

Palavras-chave de correspondência ampla

A correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão do Google Ads. Quando você cria uma nova palavra-chave sem caracteres especiais, sua palavra-chave será automaticamente padrão para uma palavra-chave Broad Match.Palavras-chave de correspondência amplas podem corresponder ao maior número de variações da palavra-chave ou frase que você adiciona. Isso inclui correspondência com sinônimos, tópicos relacionados e outras pesquisas que o Google acha que estão relacionadas. Com essas palavras-chave, as consultas de pesquisa que acionam seus anúncios não precisam ter as palavras-chave na mesma ordem, nem precisam realmente conter suas palavras-chave exatas. O Google combinará suas palavras-chave com consultas de pesquisa com significados semânticos semelhantes ou intenções semelhantes.Para ilustrar melhor os tipos de jogos, digamos que você está anunciando para uma empresa de telhados.Se você usar a empresa de telhados como uma palavra-chave de correspondência ampla, seus anúncios podem aparecer para consultas de pesquisa, incluindo a melhor compania de telhados, substituição de telhas e empresas de telhados em São Paulo, entre muitas outras consultas. Seu anúncio também pode acionar consultas de pesquisa como telhador, ou até mesmo reparo de telhas, se o Google acha que essas pesquisas têm intenção semelhante à sua palavra-chave original.Uma distinção-chave entre palavras-chave broad match e outros tipos de correspondência de palavras-chave é que outras palavras podem aparecer nas consultas de pesquisa que acionam seus anúncios. Você notará no exemplo acima que palavras adicionais como “em São Paulo” e “melhor” aparecem nas consultas de pesquisa que acionam anúncios usando palavras-chave amplas.Para usar palavras-chave de correspondência ampla, você não precisa adicionar nenhum caractere especial ao inserir suas palavras-chave em Anúncios do Google porque é o tipo de palavra-chave padrão. Basta digitar a palavra-chave, clicar em salvar e você terá especificado uma palavra-chave Broad Match.

Palavras-chave do Modificador de Partidas Amplas (BMM) [Ultrapassado]

Originalmente introduzido em julho de 2010, o tipo de jogo Broad Match Modifier foi pôr do sol em fevereiro de 2021 e suas capacidades de correspondência foram combinadas com o tipo de correspondência de frase atualizado.Se você estava usando BMMs anteriormente, nenhuma ação é necessária, pois eles já começaram a se comportar como palavras-chave de correspondência de frases. A partir de julho de 2021, as palavras-chave BMM não podem mais ser criadas.Dica Pro: Para manter sua conta do Google Ads arrumada, recomendamos remover os sinais de mais (+) de suas palavras-chave BMM anteriores e esclarecer que eles são correspondências de frases. Embora isso não afete como eles estão combinando com consultas de pesquisa, limpar isso ajudará a evitar que a confusão avance. Você também pode querer alterar a ordem das palavras-chave em suas palavras-chave para maximizar suas pontuações de qualidade. Por exemplo, mudaríamos uma palavra-chave BMM +em São Paulo +dentista para uma palavra-chave de frase “dentista em São Paulo“.Apesar de não ser mais utilizado, vamos deixar informações sobre o BMM aqui para referência.As palavras-chave Broad Match Modifier (BMM) fornecem o segundo alvo mais amplo dos tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads. O uso de BMMs cria um alvo de palavras-chave mais estreito do que palavras-chave amplas.O caractere especial usado para denotar palavras-chave de modificadores de combinações amplas é o sinal de mais (+). Para usar palavras-chave de modificadores de correspondência amplas, adicione um sinal de ação antes de cada palavra-chave que você está usando ao inserir sua palavra-chave nos Anúncios do Google.Exemplo: +telhados +empresa Ao usar modificadores de correspondência amplas, seus anúncios ainda podem aparecer para palavras-chave relacionadas; no entanto, eles só mostrarão quando a consulta de pesquisa incluir a palavra exata ou variantes próximas (veja abaixo) de suas palavras-chave. Esta é uma diferença fundamental entre palavras-chave de combinação ampla e BMM, pois reduz a elegibilidade do número de consultas de pesquisa que acionarão seus anúncios.Se você usar +telhado +empresa como BMM, seus anúncios ainda podem aparecer para pesquisas como como iniciar um negócio de telhados, bem como telhados na Melhor Empresa de São Paulo, mas seus anúncios são menos propensos a aparecer para pesquisas como reparo de telhado perto de mim ou substituir telhados. Isso ocorre porque essas pesquisas não incluem as palavras-chave BMM ou variantes próximas que você está usando para acionar seus anúncios (telhado & empresa).Outra qualidade importante de palavras-chave BMM é que eles não têm que aparecer um ao lado do outro ou aparecer na mesma ordem que você inseriu as palavras no Google Ads. Usando BMMs, as consultas de pesquisa também podem incluir palavras adicionais antes, entre e depois de suas palavras-chave, e ainda acionar seus anúncios.

Palavras-chave de correspondência de frase

Para simplificar os tipos de correspondência, as palavras-chave phrase match foram atualizadas no Google Ads em fevereiro de 2021 para combinar a correspondência de frases e o alcance expandido do modificador de correspondências amplas (BMM). Vale a pena notar que quaisquer palavras-chave BMM (com o sinal +) que você tinha em sua conta já herdaram o comportamento de correspondência de Frases atualizado.Palavras-chave de correspondência de frase dizem ao Google para acionar seus anúncios somente quando as consultas de pesquisa contêm a frase exata ou uma variante próxima da frase que você digita como sua frase corresponde à palavra-chave. Como BMMs ou correspondência ampla, pesquisas com palavras adicionais, antes e/ou depois, mas que têm o mesmo significado, também acionarão seu anúncio para mostrar ao usar palavras-chave de correspondência de frase.Se a consulta de pesquisa contiver palavras adicionais no meio de suas palavras-chave de correspondência de frase, seus anúncios só serão acionados se o Google acreditar que a consulta de pesquisa ainda tem o mesmo significado que sua palavra-chave. As plavaras-chave de correspondência de frase também acionará seus anúncios quando suas palavras-chave aparecerem em uma ordem diferente, mas ainda têm a mesma intenção que a palavra-chave que você inseriu. Essas duas distinções diferenciam palavras-chave de correspondência de frase de outros tipos de correspondência de palavras-chave.O caractere especial usado para denotar palavras-chave de correspondência de frase são aspas em torno da frase que você está mirando. Adicione aspas em torno de suas palavras-chave ao inseri-las em Anúncios do Google se você quiser usar esse tipo de palavra-chave.Exemplo: “empresa de telhados”Para demonstrar, digamos que você digite “companhia de telhados” como uma palavra-chave. Agora, seus anúncios não aparecerão para pesquisas como empresa de substituição de telhas ou serviços de telhados para empresas porque essas consultas de pesquisa não têm a mesma intenção que a palavra-chave de correspondência de frase que você definiu.Usando esta palavra-chave de correspondência de frase, seus anúncios serão acionados para termos de pesquisa, como a melhor empresa de telhados e empresa de telhados em São Paulo, porque a frase-chave completa aparece nessas consultas de pesquisa. Seus anúncios também podem ser acionados para consultas de pesquisa, como melhores telhados ou melhores empresas de telhados, porque são consideradas variantes próximas de sua frase.

Palavras-chave de correspondência exata

As palavras-chave de correspondência exata são o tipo de correspondência de palavras-chave mais específicas. Quando você as usa, isso diz ao Google para mostrar seus anúncios apenas quando a consulta de pesquisa for uma correspondência exata ou uma variante próxima com a mesma intenção das palavras-chave que você inseriu.Isso significa que qualquer consulta de pesquisa com palavras adicionais, seja antes, depois ou entre suas palavras-chave de correspondência exata, não acionará seus anúncios. Este diferencial torna exatas as palavras-chave do tipo de anúncio mais específico disponíveis.Para demonstrar usando nosso exemplo de telhado, digamos que você use [empresa de telhados] como uma palavra-chave de correspondência exata. Agora, seus anúncios só serão acionados quando alguém pesquisar empresa de telhados ou compania de telhados (porque é considerado uma variante próxima).Usando este mesmo exemplo, suas palavras-chave de correspondência exata não serão acionadas para pesquisas, incluindo a melhor empresa de telhados de metal ouempresa de telhados no Arizona, porque palavras adicionais aparecem nestes termos de pesquisa.Os caracteres usados para denotar palavras-chave de correspondência exata em Anúncios do Google são colchetes em torno das palavras-chave. Adicione colchetes em torno de suas palavras-chave ao inseri-las em Anúncios do Google se você quiser usar palavras-chave de correspondência exata.Exemplo: [empresa de telhados]

O que são variantes próximas?

As palavras-chave de correspondência exata foram combinadas com variantes próximas desde 2018 e, em julho de 2019, o Google anunciou que tanto a correspondência de frase quanto as palavras-chave BMM também seriam elegíveis para consultas de pesquisa com variantes próximas. Mencionamos variantes próximas ao definir cada tipo de correspondência de palavras-chave do Google Ads, mas o que exatamente é uma variante próxima quando se trata de tipos de correspondência do Google Ads?Variantes próximas são como diferentes variedades de laranjasO Google descreve variantes próximas como “variações próximas que compartilham o mesmo significado que sua palavra-chave”. Variantes próximas podem incluir sinônimos, erros ortográficos, plurais, consultas de mesma intenção, palavras-chave intimamente relacionadas, palavras-chave reordenadas e muito mais. Para obter um gráfico detalhado dos tipos de termos de pesquisa incluídos em variantes próximas, consulte a explicação e os exemplos no artigo de ajuda do Google sobre variantes próximas.Para todos os tipos de correspondência, variantes próximas permitem que seus anúncios sejam acionados se o Google sentir que a consulta de pesquisa tem a mesma intenção que sua palavra-chave. Por exemplo, quando sua palavra-chave de correspondência exata é [empresa de telhados], a busca por telhador pode coincidir porque a intenção por trás da consulta de pesquisa é muito semelhante à sua palavra-chave.Dica Pro: Palavras-chave e negativos não são sensíveis a variantes; portanto, você não precisa inserir suas palavras-chave como maiúsdia e minúscula. Uma palavra-chave inserida como Tile Roof Repair funciona o mesmo que uma palavra-chave inserida como reparo do telhado de ladrilhos.Antes de variantes próximas serem introduzidas, Exact significava exata, e Frase significava frase, e enquanto o Google enlameou um pouco as definições quando introduziu variantes próximas nos últimos anos, variantes próximas são a maneira do Google usar aprendizado de máquina para garantir que os anunciantes não percam consultas com intenção semelhante. Na verdade, variantes próximas permitem que os anunciantes obtenham 3-4% mais cliques e conversões com ~85% daqueles de consultas que não foram capturadas anteriormente⁵.Com variantes próximas agora aplicáveis a todos os tipos de correspondência de palavras-chave do Google, é mais importante do que nunca monitorar as consultas de pesquisa que estão acionando seus anúncios, não importa qual tipo de correspondência de palavras-chave você esteja usando. Se você descobrir que existem termos de pesquisa irrelevantes que correspondem aos seus anúncios devido a variantes próximas, você pode usar palavras-chave negativas para excluir essas pesquisas.

Palavras-chave negativas

Embora não seja tecnicamente um tipo de correspondência, as palavras-chave negativas são um tipo de palavra-chave do Google Ads que é usado para dizer ao Google quando você não quer que seus anúncios sejam acionados. Por exemplo, uma empresa de telhados que não atende telhados de telhas portuguesa pode eliminar qualquer pesquisa por serviços de telhados de telhas portuguesa adicionando “portuguesa” como uma palavra-chave negativa.Isso impedirá que seus anúncios apareçam para consultas de pesquisa com as que sua empresa não pode ajudar, como a empresa de telhados de telhas portuguesa ou a melhor empresa de substituição de telhados de telhas portuguesa e pode economizar dinheiro. O uso de negativos também cria melhores oportunidades para gerar mais negócios, mostrando seus anúncios em pesquisas de serviços que você realmente pode fornecer.Ao contrário das palavras-chave regulares, às vezes chamadas de palavras-chave positivas, palavras-chave negativas não usam variantes próximas. Isso é importante ter em mente, pois você adiciona palavras-chave negativas. Em nosso exemplo de telhas portuguesa, pode ser necessário adicionar tanto portuguesa quanto/ou portuguesas de forma plural, para refinar melhor suas pesquisas dependendo do tipo de correspondência de palavras-chave negativas que você está usando.Mas e se você quiser bloquear algumas palavras ou frases, mas não outras? É aqui que os tipos de correspondência para palavras-chave negativas entram em jogo.

Tipos de correspondência de palavras-chave negativas

Assim como você pode usar tipos de correspondência para suas palavras-chave positivas, você também pode aplicar tipos de correspondência às suas palavras-chave negativas. Os tipos de correspondência de palavras-chave negativos disponíveis nos Anúncios do Google são uma combinação ampla, correspondência de frases e correspondência exata. Os tipos de correspondências negativas dão-lhe ainda maior controle sobre quando seus Anúncios do Google serão acionados nos resultados de pesquisa, levando a uma melhor eficiência geral de anúncios e retornos.Para tirar o máximo das palavras-chave negativas, é importante entender os tipos de correspondência de palavras-chave negativas. Embora os nomes sejam muito semelhantes aos seus pares positivos, os tipos de correspondência de palavras-chave negativas funcionam um pouco diferente.

Palavras-chave de correspondência ampla negativa

Palavras-chave de correspondência ampla negativas são o tipo de correspondência de palavras-chave negativas padrão do Google. Se você inserir em palavras-chave negativas sem nenhum caractere adicional para significar outro tipo de correspondência, seus negativos serão automaticamente adicionados como negativos de correspondência ampla.Quando você adiciona uma palavra-chave de correspondência ampla negativa, seus anúncios não mostrarão se uma consulta de pesquisa contém todas as palavras ou frases na palavra-chave negativa que você adicionou. Se apenas uma ou algumas das palavras-chave estiverem presentes na consulta de pesquisa, seu anúncio ainda pode aparecer.Aqui está um exemplo:Palavra-chave de correspondência ampla negativa = reparo do telhado de ladrilhos

Consulta de pesquisa	Bloqueado
reparo telhado de ladrilhos perto de mim	Sim
substituição do telhado de ladrilhos	Não
ladrilho de reparo do telhado	Sim
melhor serviço de reparo de telhado	Não

Se o seu objetivo é excluir qualquer coisa relacionada ao telhado de ladrilhos, usar apenas ladrilho como uma correspondência ampla negativa permitiria que você refinar melhor sua segmentação do que ter que chegar a todas as frases de pesquisa que possam incluir o termo ladrilho.Como palavras-chave negativas não incluem variantes próximas, é uma boa ideia adicionar quaisquer sinônimos ou plurais como negativos se você também quiser excluir aqueles de sua segmentação. Neste caso, adicione ladrilhos e telhas (se for o caso) como negativos de correspondência amplo apenas para serem seguros.Dica: Não há palavras-chave negativas do BMM. Adicionar mais sinais à frente de seus negativos será tratado como apenas mais um caracter e provavelmente não descartará muitas consultas de pesquisa.

Palavras-chave de correspondência de frases negativas

Palavras-chave de correspondência de frases negativas permitem que você exclua quaisquer pesquisas contendo sua correspondência exata de frases na mesma ordem que você inseriu. Isso significa que também exclui consultas de pesquisa com palavras adicionais antes ou depois da frase, desde que a frase pareça ininterrupta dentro da consulta de pesquisa.Aqui está um exemplo:Frase negativa corresponde a palavra-chave = “reparo de telhado de ladrilhos”

Consulta de pesquisa	Bloqueado
reparo de telhado de ladrilhos perto de mim	Sim
substituição do telhado de ladrilhos	Não
ladrilho reparo de telhado	Não
melhor serviço de reparo de telhado	Não
Quanto custa o reparo de ladrilhos	Não
Reparo de telhado de ladrilhos em SP	Sim

Para especificar palavras-chave de correspondência de frases negativas, adicione cotações em torno de sua frase ao adicionar ao Google Ads.

Palavras-chave de correspondência exatas negativas

Palavras-chave exatas negativas são o tipo de palavra-chave negativa mais específica. Quando você adiciona uma palavra-chave exata negativa, apenas pesquisas que correspondam à sua palavra-chave negativa serão exatamente inelegíveis para acionar seus anúncios. Se uma consulta de pesquisa incluir palavras adicionais ou as mesmas palavras aparecerem em uma ordem diferente, seus anúncios ainda poderão aparecer. Isso pode ser útil para bloquear certas frases que você sabe que não funcionam bem ou quando há outro item com um nome semelhante que você não quer acionar seus anúncios do Google.Aqui está um exemplo:Palavra-chave exata negativa = [reparo de telhado de ladrilhos]

Consulta de pesquisa	Bloqueado
reparo de telhado de ladrilhos perto de mim	Sim
reparo de telhado de ladrilhos	Sim
reparo de telhado de ladrilhoss	Não
substituição do telhado de ladrilhos	Não
ladrilho reparo de telhado	Não

Para usar os negativos exatos da correspondência, adicione colchetes em torno de suas palavras-chave negativas ao inserir seus negativos em Anúncios do Google.Dica Pro: Palavras-chave negativas podem ser aplicadas no nível do grupo de anúncios, no nível da campanha ou no nível da conta. Sua estrutura geral da conta de anúncios e o tipo de palavra-chave negativa que você está adicionando podem ajudar a determinar onde aplicar suas palavras-chave negativas.

Tipos de correspondência de palavras-chave e estratégia de anúncios do Google

A forma como você usa os tipos de correspondência de palavras-chave tem um enorme impacto no desempenho do Google Ads e depende de sua estratégia de marketing e metas. Seus tipos de correspondência determinam como você visa clientes potenciais com seus anúncios. Usando tipos de correspondência, você pode determinar se deseja ser estreito e seletivo ou amplo e menos seletivo com o seu direcionamento de anúncios.Pense em tipos de correspondência de palavras-chave como jogar dardos. Palavras-chave exatas são como o círculo central. Quando seu dardo pousa no círculo central, você recebe mais pontos, mas é mais difícil acertar o círculo porque é um alvo pequeno.Correspondência de frases e palavras-chave de modificador de correspondência ampla são como os anéis ao redor do círculo central da placa de dardo. É uma área alvo maior e você ainda tem a oportunidade de acertar o círculo central e obter o maior valor para o seu lançamento; no entanto, você também tem o potencial de atingir valores mais baixos.

Quando você fica mais específico com sua segmentação de palavras-chave, você pode ver um aumento no custo por clique, mas seu custo por conversão pode diminuir porque o tráfego que você está mirando é mais qualificado. Assim como em dardos, pode ser mais difícil acertar o alvo, mas quando você fizer isso, você terá o maior retorno de ponto em seu lance.Palavras-chave de correspondência ampla são como abrir o jogo para a parede em que o tabuleiro está preso. Você pode realmente estar fora e bater na parede e não obter nada, ou você pode bater na prancha de dardos e obter alguns pontos quando você jogar. O uso de tipos amplos de correspondência garante cobertura em todos os termos relacionados; no entanto, ele pode aumentar o custo global por conversão, porque você também está mirando consultas de pesquisa que não são tão valiosas.Palavras-chave negativas ajudam você a refinar seu jogo e melhor direcionar certas áreas do tabuleiro, para retornos de maior valor.Quando você usa os tipos de correspondência adequadamente, aumenta a eficiência de suas campanhas publicitárias, garante uma cobertura adequada e leva a melhores resultados globais de publicidade.

Como escolher quais tipos de correspondência de palavras-chave usar

Escolher o tipo de partida certo para usar depende de suas metas de negócios e estratégia de publicidade e é um passo crucial para garantir a eficiência. Antes de decidir quais tipos de palavras-chave usar, você precisa definir suas metas de publicidade e orçamento.Uma vez que você decidiu essa informação, aqui estão algumas diretrizes gerais sobre como escolher os tipos de correspondência de palavras-chave certos para o seu negócio.

Use a correspondência ampla para o volume

Palavras-chave de correspondência ampla devem ser usadas com moderação, a menos que você tenha um orçamento muito grande, seu objetivo é a conscientização da marca, ou há um volume de pesquisa muito baixo para seus termos de pesquisa relevantes. Por ser o tipo de correspondência mais amplo, muitas vezes seus anúncios correspondem a pesquisas menos relevantes para o seu negócio. Eles também corresponderão ao maior número de consultas de pesquisa e muitas vezes podem levar a gastos inflados se não forem devidamente controlados e monitorados.Palavras-chave de correspondência ampla são geralmente melhores quando seu objetivo de publicidade coloca volume acima da qualidade ou ao usar publicidade para descobrir novas palavras-chave e termos de pesquisa relevantes para o seu negócio. Devido ao maior volume possível, palavras-chave de correspondência ampla têm a capacidade de gastar uma quantidade maior de dinheiro, algumas em cliques qualificados e algumas em cliques não qualificados.

Use a correspondência de frases para volume e profundidade

A correspondência de frases permite que você apareça para pesquisas com frases que você já sabe que são relevantes para o seu negócio, permitindo que outras palavras apareçam nas consultas de pesquisa. O jogo de frases pode ser útil quando você deseja refinar seu alvo para termos de pesquisa mais relevantes sem se aventurar muito amplamente em território desconhecido. Isso pode levar a campanhas de maior eficiência. Também pode significar que você perde algumas pesquisas que ainda são relevantes, mas não contêm suas palavras-chave combinam com a frase.

Use correspondência exata para eficiência

Palavras-chave exatas podem ser usadas quando você já sabe como seu público pesquisa para encontrar seu negócio ou os termos exatos que você sabe que deseja que seus anúncios apareçam. O uso de palavras-chave exatas permite que você crie publicidade mais relevante que inclua essas mesmas palavras-chave exatas, muitas vezes levando a taxas de clique mais altas.Dica: Se você está mirando palavras-chave exatas que você sabe que são de alto valor, certifique-se de usar essas mesmas palavras-chave exatas na página de destino para a qual você direciona o tráfego de anúncios. Isso aumentará a relevância e criará uma experiência de maior qualidade para seus usuários, levando a maiores pontuações de qualidade de anúncios e classificação de anúncios. Também pode ter um impacto positivo em suas taxas de conversão.O lado positivo e a desvantagem das palavras-chave exatas é que elas permitem que as empresas direcionem um público muito estreito com base na qualidade, não na quantidade. Isso pode levar a maior relevância e clique através de taxas, bem como menor custo por conversão. Ao mesmo tempo, também pode significar que você está perdendo a venda de outros usuários de alto valor que são relevantes para seus objetivos e objetivos de negócios, porque eles usam diferentes termos de pesquisa ou frases ao realizar pesquisas no Google.Dica: Se você não tiver certeza de que tipo de correspondência de palavras-chave usar, você pode trabalhar com um especialista em Google Ads ou testar diferentes tipos de correspondência de palavras-chave e usar o tipo de correspondência ou tipos que têm melhor desempenho em relação aos objetivos de sua empresa.

Use sempre palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas devem ser usadas por todos os negócios. Se você não está usando-os, você está colocando sua marca em risco, seu desempenho de anúncios em risco e reduzindo a eficiência de sua publicidade, aparecendo para pesquisas que não são relevantes para o seu negócio. O uso de palavras-chave negativas permite reduzir o número de cliques recebidos do tráfego que não é relevante para o seu negócio; assim, reduzindo os gastos desperdiçados de anúncios e aumentando sua eficiência publicitária.Em nosso exemplo anterior, mencionamos o uso de telhas portuguesas como uma palavra-chave negativa para uma empresa de telhados que não oferece nenhum serviço de telhados de telhas portuguesas. Ao excluir um serviço que não é oferecido, toda a sua publicidade, não importa o tipo de correspondência que você está usando, torna-se mais relevante porque nada disso aparecerá para pesquisas não relacionadas com a palavra telha. Quando sua publicidade é mais relevante e útil, é quando você verá os melhores resultados. O uso de palavras-chave negativas ajuda você a criar uma experiência mais relevante para os pesquisadores no Google.

Importância da revisão consistente de desempenho de anúncios

Não importa quais tipos de palavras-chave você escolha usar, é importante revisar consistentemente seu relatório de termos de pesquisa para monitorar o impacto da estratégia de tipo de correspondência de palavras-chave. Olhe o relatório de termos de pesquisa regularmente para determinar se há novos termos aparecendo que devem ser adicionados como negativos.Você também pode usar o relatório de termos de pesquisa para encontrar palavras-chave relevantes e de alto valor que você pode querer segmentar mais especificamente com palavras-chave de frase ou correspondência exata. O relatório de termos de pesquisa também pode lhe dar uma ideia de volume de pesquisa, que você pode usar para decidir se aumentar seu orçamento pode ajudá-lo a alcançar mais do seu tráfego mais valioso. Alternativamente, você pode determinar que seu alvo está atingindo poucas pessoas para alcançar os resultados desejados e você pode decidir ampliar sua segmentação de palavras-chave com palavras-chave de Phrase Match ou Broad Match.Em última análise, os tipos de correspondência de palavras-chave que você usa são apenas uma parte da sua estratégia geral de Anúncios do Google. Usar os tipos de correspondência efetivamente em conjunto com outras configurações de segmentação, estrutura da conta e opções de orçamento ajudará você a maximizar os retornos em seus gastos com publicidade.

Principais Takeaways

• Usar os tipos de correspondência de palavras-chave estrategicamente é essencial para qualquer campanha de alto desempenho do Google Ads.
• Existem 3 tipos diferentes de correspondência de palavras-chave: Broad Match (correspondência ampla), Phrase Match (correspondência de frase) e Exact Match (correspondência exata)
• A partir de julho de 2019, todos os tipos de correspondência podem ser acionados por consultas de pesquisa com variantes próximas.
• Palavras-chave negativas permitem que você refine ainda mais o direcionamento de suas palavras-chave e deve ser usado em todas as campanhas de anúncios.
• Palavras-chave negativas também têm tipos de correspondência, que funcionam de forma diferente dos tipos regulares de correspondência de palavras-chave porque não correspondem a variantes próximas.
• Os tipos de correspondência de palavras-chave que você usa dependem de suas metas de publicidade individuais e orçamento.
• Em geral, as palavras-chave do Broad Match são melhores para metas baseadas em volume ou para descobrir novas palavras-chave relevantes. As palavras-chave Phrase Match e Exact Match podem produzir maiores retornos, alcançando tráfego mais qualificado.
• Revisar o relatório de termos de pesquisa regularmente ajudará você a refinar melhor sua meta de palavras-chave para aumentar a eficiência de sua publicidade e fornecer maiores retornos sobre seus gastos com anúncios.