As configurações padrão em sua campanha do Google Adwords podem parecer uma dádiva de Deus se você for novo no mundo das campanhas do PPC. Mas anunciantes experientes sabem que as configurações padrão nem sempre são do seu interesse. Se for usado incorretamente, suas configurações podem estar limitando o desempenho do anúncio.
Nós vamos ajudá-lo a assumir o controle das configurações da campanha do Google Adwords compartilhando as melhores práticas para otimizar sua campanha, reduzir seus custos e melhorar seu ROI.
Search Ads vs Display Ads
Antes de entrarmos em configurações específicas, a primeira parte da configuração do Google Adwords será escolher o seu tipo de campanha. Os mais usados são anúncios de pesquisa e de display. Campanhas de pesquisa são os anúncios de texto que aparecem após a realização de uma pesquisa no Google (eles também podem aparecer em sites de parceiros de pesquisa). Os anúncios de pesquisa são populares entre os anunciantes porque os usuários estão pesquisando com a intenção de comprar, o que significa que seu produto é colocado na frente das pessoas certas.
Os anúncios de exibição vêm em um ponto diferente da jornada de compra do cliente. São anúncios visuais que aparecem em vários sites na web. Esses tipos de anúncios funcionam melhor para retargeting, por isso será baseado mais em demografia e interesses, em vez de pesquisas específicas de palavras-chave.
As configurações que importam
Rede
Se você estiver executando um anúncio de pesquisa, você pode optar por incluir seus anúncios em sites parceiros do Google Search para aumentar seu alcance. Você sempre pode desligar essa configuração se começar a aumentar seu gasto com anúncios. Algo que você vai querer com certeza é desmarcar a caixa que diz ‘inclua o Google Display Network’. Os anúncios de exibição devem ser uma campanha totalmente separada, pois eles terão objetivos e clientes diferentes para o seu anúncio de pesquisa.
Localização
Suas configurações de localização são bastante simples, mas há alguns pequenos ajustes que você pode fazer aqui para aumentar o desempenho da sua campanha.
- Opções de localização – nesta configuração você verá as opções abaixo. O Google será automaticamente padrão para “pessoas dentro ou que mostraram interesse em sua localização alvo”. É mais provável que você não queira essa opção, pois isso significa que seus anúncios podem estar chegando a alguém do outro lado do mundo que demonstrou interesse em sua localização. Mude sua configuração para a opção ‘presença’ para ter certeza de que você não está desperdiçando seu gasto de anúncios em pessoas fora do local de destino.
- Pesquisa avançada – para obter um direcionamento mais específico, você pode escolher a configuração ‘pesquisa avançada’ ao selecionar locais. Nesta configuração, você pode excluir determinados locais e usar alvos através de um raio de distância (ideal para lojas físicas que desejam segmentar aqueles dentro de sua área).
Idiomas
Embora seu anúncio possa estar mirando locais com sede em São Paulo, você não deve apenas direcionar o idioma português em suas configurações. O Google Adwords determina a linguagem através das configurações do dispositivo, o que significa que se o dispositivo de alguém estiver usando um domínio google.au ou google.fr – apesar de estar no Brasil – seu anúncio não será capaz de alcançá-los. Mude sua configuração para “todos os idiomas” para evitar oportunidades de marketing perdidas.
Estratégia de bidding
As estratégias de licitação podem parecer um pouco complexas, por isso não é surpresa que muitos anunciantes optem por seguir com a estratégia de licitação automatizada do Google Adwords. Embora essa opção possa economizar tempo, muitos especialistas em marketing aconselham ir para a configuração manual de lances para manter o controle e economizar em gastos com anúncios. A configuração manual permite evitar gastos excessivos, permitindo que você defina uma quantidade máxima por clique. Recomenda-se ir com essa opção se você tiver uma nova conta do Google Adwords. A configuração automatizada funciona usando dados de conversão passados para clientes-alvo. Em uma nova conta, você não terá nenhum dado de conversão, o que significa que a campanha não será tão precisa ou eficaz.
Para ativar a configuração manual, clique em ‘Selecionar uma estratégia de licitação’ na parte inferior da caixa de licitação, vá para o menu suspenso e selecione ‘CPC manual’. Você também vai querer desmarcar a caixa de seleção para CPC Aprimorado.
Extensões de anúncios
Por último, mas não menos importante, utilizar as configurações de extensão de anúncios é uma das melhores maneiras de maximizar sua campanha do Google Adwords. Extensões de anúncios são bits adicionais de informações que aparecem abaixo da descrição do anúncio. Eles são muito subusuidos, mas altamente eficazes.
Ao fornecer informações extras e ocupando mais espaço, eles são muito mais perceptíveis e recebem uma taxa de clique-through muito maior. Aproveite ao máximo esta configuração usando várias extensões. O Google recomenda que todos os anunciantes usem links de sites, extensões de chamada e trechos estruturados.
Esperamos que este guia rápido faça você se sentir mais confiante com as configurações da sua campanha. Se você ainda não tem certeza sobre a execução da sua campanha do Google Adwords, estamos aqui para ajudar.
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